• 华耐家居“向上攀登”IP营销斩获三大广告营销大奖
    发布日期:2021-09-14 06:14   来源:未知   阅读:

  近日,华耐家居凭借“向上攀登”IP营销案例斩获第十届ADMEN广告人国际大奖“实战金案·营销活动类”铜奖;IAI传鉴国际广告奖事件营销优秀奖;2021第九届TopDigital创新营销奖的IP营销铜奖三大广告界奖项!

  2020年12月1日,一部详实描述全球首支企业登山队7+2攀登历程,记录中国民营企业华耐家居文化建设之路的书籍——《向上攀登》正式出版。

  这是华耐整体打造攀登IP过程中一个具有代表性的成果,这本记录了华耐27年企业发展经验和企业文化锻造之路,7年攀登逐梦之路的书,一经出版,便引起了广泛讨论。华耐结合《向上攀登》书籍并通过一系列事件营销、话题引爆、电商渠道搭建、媒体广泛联动、新媒体覆盖等一系列创意策划,形成一场线上线下具有广泛影响力的品牌营销盛宴。

  ADMEN国际大奖以案例评奖作为出发点,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,聚焦追求商业价值核心理念,整合行业顶层智慧,碰撞激荡,为业界带来更多启发与思考,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照,搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈,被定义为品牌营销传播领域商业价值奖项。本次华耐家居“向上攀登——以书为媒助推华耐家居品牌战略升级”获得2021ADMEN活动营销类实战金案,是对长期以来华耐在攀登IP打造中的创新思想、企业价值的极大肯定。

  IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,是广告营销领域中的重量级奖项,www.881880.com由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、澳门本期开奖结果。IAI国际广告研究所创办,是国内历史最悠久的广告创意类奖项之一。今年华耐在来自两岸四地超过700家企业的3000+案例角逐中凭借“华耐‘攀登企业文化’传播”一举获得事件营销优秀奖,不仅专业、多维的营销思路让评委折服,更让众多参赛企业惊叹于华耐家居这样一个家居企业对攀登事业的坚持以及所取得的成就。

  TopDigital创新营销奖是致力于帮助品牌实现数字化增长、助力产品、品类和品牌的创新发展的奖项。TopDigital创新营销奖关注任何创新形式的营销作品,表彰最具创新力的品牌、企业及风云人物。TopDigital以“营销创新增长模型”为理念根本,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,对华耐家居的“向上攀登”中国民营企业华耐家居二次增长密码这一IP营销案例进行了综合评价,最终荣膺铜奖。

  在数字营销领域中,TopDigital 创新营销奖作为权威背书,既是对创新型企业的实力认可,也在一定程度上代表着行业风向标。这也证明向上攀登这一案例通过电商、有声书、电子书、新媒体等在数字化营销方面的尝试走出了一条具有自己特色的营销打法。

  从2020年到2021年,在《向上攀登》书籍出版之后,华耐家居通过海拔最高新书发布会、事件造势,线上线下媒体联动,传播声量覆盖新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播平台等全媒体,同时在于经济管理出版社、中信出版社合作,登陆中信书院、京东、当当、天猫、微信等多个电商平台同步发售,并通过喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线有声书、电子书、公开课;线下书籍覆盖线下全国新华书店、中信书店、机场、高铁书店,让《向上攀登》全面开花,覆盖全网。最终曝光率高达2亿1558万,互动量高达14.57万,阅读量高达89.1万,传播效果极好。

  传播期间主线日,连续两天分别登上微博移动端和PC端热搜榜前三名,为传播书籍带来大量流量和曝光,助力书籍传播效果。

  在海拔4500米的雪山上开发布会,#海拔最高新书发布会#本身具有话题属性,极具创意的形式,用攀登初心诠释了《向上攀登》书籍的初衷,再配合线上及话题的传播,与华耐家居攀登精神契合,使传播更有故事性。

  为了让更多读者了解书与华耐,在抖音、快手、视频号等平台通过《向上攀登》的公开课以及KOL读书推荐等方式让书中的内容化繁为简,并通过全媒体平台进行推广,发布的视频曝光超270万,获赞共计超2.35万,提升了书籍曝光和品牌知名度。

  在对外传播如火如荼的同时,公司内部也通过发起向上攀登的征文、抖音、读书会等方式让企业文化真正落地,让员工更加的了解攀登精神。

  在传统广告很难带给消费者深刻触动的当下,华耐家居向上攀登IP营销案例通过线上、线下场景化的攀登体验,将自身的“攀登”内力外化传播,与消费者建立了深刻的品牌共鸣,颠覆了大众对家居行业的传统认知,成功树立了中国企业的时代榜样,在潜移默化中使华耐家居“攀登精神”的企业文化与服务深入人心,在未来,华耐家居将秉持以服务为本的初心,不断提升消费体验,优化消费场景,发扬“攀登精神”砥砺前行!返回搜狐,查看更多

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